中级经济师商业备考资料

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中级经济师2020工商管理备考知识点：环境分析与市场定位

环境分析与市场定位

一、环境分析

（一）市场营销的微观环境

1、企业。 市场营销部门根据最高管理层制定市场营销计划，又要与制造部门、采购部门、研发部门、财务部门密切协作，共同研制年度计划和长期计划。

2、营销中介

①供应商，即向企业供应原材料、部件、能源、人力等企业或者组织

②商人中间商，即批发商、零售商

③代理中间商，即经纪人、制造代理商

④辅助商，即运输公司、保险公司、广告公司、市场调研公司等

3、顾客

①消费者市场，为了个人消费而购买的个人和家庭构成的市场

②生产者市场，由为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场

③中间商市场，为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商构成的市场

④政府市场，为了履行职责而购买的政府机构的市场

⑤国际市场，由国外的消费者、生产者、中间商、政府构成的市场

4、竞争者

①一般竞争者，争取同一消费者的竞争者

②行业竞争者，提供相同或相似产品的竞争者

③产品竞争者，生产相同产品或相同服务的竞争者

④品牌竞争者，以相似的价格向相同的顾客提供类似产品或服务的竞争者

5、公众

①一般公众，即一般群众

②金融公众，即银行或投资公司

③媒体公众，即报纸、杂志、广播、电视、网络等

④政府公众，即政府管理部门

⑤民间公众，即各种消费者组织，环保组织

⑥地方公众，即所在地的居民和社区组织

⑦内部公众，即企业员工

（二）市场营销的宏观环境

1、人口环境

主要动向：人口出生率下降、老龄化结构出现、家庭结构发生变化，世界流动人口增多

2、经济环境

主要因素：消费者收入的变化、支出模式的变化、储蓄和信贷情况、商品供求因素、商品价格因素

3、自然环境

主要问题：原材料短板，能源成本提高，环境污染严重，气候变化加剧，政府对环保的干预加强

4、科学技术环境

关注问题：技术变革加快，科技创新带来无限商机，知识经济带来新挑战，研发投入不断加强，技术革新的法规增多

5、政治法律环境

主要趋势：经济立法增多，法律执行更严，公众利益团体的力量加强

6、社会文化环境

①主体文化：凝聚整个国家和民族的过程中占据支配地位的文化，包括世界观、价值观、人生观等

②亚文化：在主体文化中有所差异的文化，如种族、地域、移民、外侨、特殊阶层的文化等的文化习惯

二、市场细分

（一）市场细分概念

按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的分类市场

（二）细分变量

1、地理变量：国家、地区、城市、农村

2、人口变量：年龄、性别、国籍、民族、收入、职业、宗教信仰

3、心理变量：生活方式、个性、购买动机、价值取向、生活态度

4、行为变量：购买时机、使用频率、忠诚度、敏感度

（三）细分原则

1、可衡量性：能用一定的指标来衡量市场容量

2、可进入性：细分市场有潜力

3、可盈利性：能够给企业带来利润

4、稳定性：一般细分后，不得变化

从历年的考试情况来看，经济师各科目试卷上的考点内容基本来源于教材上，可见教材是经济师考试非常核心的辅导资料，很多同学不清楚经济师教材具体有哪些，下面我们来看看吧。中级经济师考试教材有哪些?1、由中国人事出版社出版的考试用书每年，国家人力资源和社会保障部人事考试中心都会组织中级经济师考试用书的重新编写，这也是小编建议所有考生都买的书。对于中级经济师考试来说，每个考生主要需要买2本考试用书，一本是所有考生都通用的《经济基础知识》，另一本则是每个考生需根据自己所要报考的专业进行选择购买的《专业知识和实务》科目考试用书。2、精心挑选的教辅材料这其实不算是中级经济师备考的必备书籍，大家只需要根据自己的需求酌情选用就可以了。在选购教辅材料时，大家同样可以考虑购买由中国人事出版社出版的同步训练、应试指南、知识点速记、全真模拟测试等等。除此之外，如果大家还想在市面上寻找一些教辅材料购买，就比较考验挑选能力了。大家需要凭靠自己的火眼金睛，去尽可能选择数量较少、重复性较低的靠谱教辅材料。中级经济师如何高效备考?备考中级经济师其实说难也不难，难在中级经济师考试所涉及到的知识点比较繁杂，涉及到经济相关的各个领域，不难在每个知识点涉及到的深度都比较浅，并不需要大家钻进去才能弄懂。因此，大家在备考中级经济师时，主要就是要认真立足于考试用书，将每个分散的知识点先学会、吃透，然后再将它们进行分类汇总，在自己脑海中形成一定的知识体系，这样才能保证不会忘记这些比较零散的知识点。另外，对模拟题、易错题、历年真题的练习也是必不可少的。对于在练习中出现的错误，大家应当将它们汇总起来，找到它们对应的知识点，一个个进行针对性突破。

2022年初中级经济师考试时间已确定，于11月12日、13日举行，经济师每年只举办一次，所以提升学习效率是通过考试的关键所在，下面深空网给大家分享相关学习资料及提分策略，希望有所帮助。一、结合辅导资料，抓住章节重难点刚开始学习，理应先把两本教材内容都学习一遍，对知识点框架有所印象。但是两本教材内容非常多，仅仅是《经济基础》就有37章内容，如果现在才开始看教材，其实时间上是非常紧张的。所以，现在才开始备考的同学可以结合2022年经济师考试学习资料，在基础学习阶段先掌握考试重难点。二、根据制定的计划学习对于想顺利通关中级经济师考试的考生，制定一份适合自己的学习计划是最大的前提条件，除了制定好计划外，在学习中保持高度的警觉性也是非常重要，不同的学习阶段制定一个学习目标，根据目标和要求去执行，可大大提升自己的学习动力，同时也增强自己的自信心。三、及时刷题，巩固知识点光刷题不看书、光看书不刷题，这两种备考方式都是不可取的。正确的方式就是在初期学习阶段，结合章节练习，逐章巩固考试的知识点，查漏补缺找到自己的薄弱点。遇到看不懂解析，不理解题干的题目，可以在深空网上向老师提问，也可以像自己的助教老师反馈。除了章节练习，复习的中后期阶段，模拟题、历年真题都非常值得反复做，加深对知识的理解，以及熟悉出题手法。四、总结出题规律要知道经济师考试涉及的专业比较多，并且考点内容千变万化，对于时间方面比较有限的考生来说，在记忆各类考点会成为最大问题。所以要想提高学习效率，考生一定要善于抓住重点内容去学，建议大家不妨根据考纲的要求进行备考，从中尽量摸索出出题规律，对考试大有帮助。