中级经济师新增考点讲解

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2020中级经济师工商管理考点知识：市场营销概述

市场营销概述

一、市场营销的含义

（一）含义：企业在变化的市场环境中，为满足顾客需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储运和运输、产品销售、提供市场服务等一系列与市场有关的企业经营活动。

（二）市场营销的五个阶段：

1、生产观念（Production Concept）：企业的一切活动以生产为中心

指导思想：“生产什么，就卖什么”

2、产品观念（Product Concept）：企业致力于提高产品质量，生产物美价廉的产品

指导思想：“好酒不怕巷子深、一招鲜吃遍天”

3、销售观念：（Selling Concept）：也称推销观念，认为消费者不会因为自身的需求和欲望主动购买商品，企业需要积极推销和大量促销才能使消费者购买。

指导思想：“卖什么，让人买什么”

4、市场营销观念（Marketing Concept）：关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，比竞争者更有效率和效能的满足消费者。

指导思想：“顾客至上、顾客是上帝、顾客永远是对的、顾客需要什么我们就生产什么”

5、社会营销观念（Social Marketing Concept）：企业不仅要满足消费者需要，而且要符合消费者自身和社会长远利益，要处理好企业利益、消费者利益与社会利益三者之间的关系，并把它们有机的结合起来。

指导思想：企业利益、消费者利益与社会利益三者之间是相互依存的

二、市场营销的功能与作用

（一）功能

1、交换功能：产品的所有权发生转移，买主选择买什么向谁购买等，卖主需要确定目标市场，努力促销并实施售后服务。

2、物流功能：货物的运输和储存

3、产品分类功能：对产品按照一定的质量、规格、等级进行分类，属于标准化过程。

4、融资功能：零售商从供货商进货可以有一定的信用赊销期限，批发商通过商业信用向小零售商提供财务援助。

5、信息功能：批发商和零售商接近购买者，了解市场情况，提供有价值的信息。

6、承担风险功能：商品有可能被损害或者用户对产品不满意，还要实行包退包换等，这是制造商和批发商要承担的风险。

（二）市场营销的作用

1、指导企业决策：通过市场调查研究，根据企业现状，制定适合目标市场的营销策略，以便提高市场占有率，增加盈利

2、开拓市场：发现市场上未满足的需要和市场机会，及时应对，开发新产品，满足需要，扩大利润。

3、满足消费者需要：以消费者为中心，不断满足顾客需求和欲望。

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中级经济师2020经济基础考点知识：货币供给与货币供应量

货币供给与货币供应量

1.依据资产的流动性，即各种货币资产转化为通货或现实购买力的能力划货币层次。

2.我国目前货币层次的划分：

（1）M0＝流通中货币，指企事业单位、个人、机关团体、非存款类金融机构所持有的硬币和现钞总和。

（2）M1＝M0＋单位活期存款，是狭义货币供给量，是中央银行重点调控对象。

（3）M2＝M1＋单位定期存款＋个人存款＋其他存款（财政存款除外），属于准货币。

3.社会融资规模是一个全面反映金融与经济关系，以及金融对实体经济资金支持的总量指标。

备考已经进入冲刺阶段，考生应当加快备考复习的进度，做好备考复习工作，下面由我为你精心准备了“中级经济师2020农业经济考点知识：农村金融的含义与特点”，持续关注本站将可以持续获取更多的考试资讯！

中级经济师2020农业经济考点知识：农村金融的含义与特点

（一）农村金融的含义

金融就是资金融通的意思。农村金融就是在农村中以农业生产为主，包括农业中小企业等其他非农生产经营活动的领域，组织和调剂资金的活动。农村金融即农村货币资金的融通，指以信用手段筹集、分配和管理农村货币资金的活动。

概念区分：

农村金融：向农村地区各收入层次的人群、经济活动主体提供的金融服务，或被农村地区各收入层次的人群、经济活动主体所利用的金融服务。

农业金融：为与农业活动相关的各种活动提供融资服务的农村金融服务活动。如向购买化肥、市场化生产的农作物的农民提供贷款，或为满足农户和农业工人特定需要提供的保险。

小额信贷：为农村地区的贫困和低收入人群提供信贷服务，它包括农业金融和农村金融活动领域的中低收入人群。

（二）农村金融的特点

①涉及面广：既涉及到农业，也涉及到农村地区工商业；既涉及农村领域，也涉及城市领域。

②风险较高：易受自然灾害的影响，是农业生产出现不稳定性；农村货币资金生产周转慢，流通时间长。

③政策性强：国家在政策上以及资金扶持上向农业倾斜；农村金融必须要紧紧围绕国家农业发展政策以及目标而开展工作。

④管理较难：农业生产具有不稳定性和资金需求的不均衡性，给农村金融管理带来困难。

区别于普通金融的其他特点

①关联风险很强：容易受到某些共同因素的影响而相互关联，呈现出共同的变化特征。

②户均货款储蓄规模均很小。

③缺乏传统的抵押物品。

④分散、分割的市场。

⑤较强的季节性。

⑥存在补贴性的信贷支持：这与农村市场天生的脆弱性有关。

⑦基础设施很差。