经济师产品基础知识

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初级经济师2020经济基础备考知识点：产品组合和产品线策略

（一）产品组合

产品组合的含义：产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品的总和。产品组合中的产品线是指相关联或相似的一组产品。

产品组合的长度、宽度、深度和一致性。

某企业的产品组合

1.产品组合的宽度

一个企业生产经营的产品大类的多少，即产品线的数量。

2.产品组合的长度

企业所有产品线中的产品项目的总和。

3.产品组合的深度

是指每一种产品的花色、口味、规格的多少。

4.产品组合的一致性

是指各个产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面的相互关联的程度。

产品组合的四个方面对于营销决策的重要意义：

（1）增加产品组合的宽度，扩大经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益，减少风险；

（2）增加产品组合的长度，可以使产品线丰满，同时给每种产品增加更多的变化因素；

（3）增加产品组合的深度，可以适应不同顾客的需要，吸引更多的购买者；

（4）产品组合一致性的高低，则可以决定企业能在多大领域内加强竞争地位和获得声誉；

（5）产品组合长度、宽度、深度的增加都意味着生产、经营成本的增加和管理难度的加大。

（二）产品线策略

产品线决策的主要内容是产品线的长度决策。产品线的长度是指产品线中产品项目的数目。企业常用两种方式有计划地增加产品线的长度，即产品线延伸和产品线填充。

（掌握两种产品线策略适用的营销环境和可能存在的风险）

1.产品线延伸

产品线延伸策略是一种突破原有经营范围，使产品线加长的产品线策略。

（1）向下延伸策略

原因：

①中高端市场的增长出现停滞或衰退；

②低端市场中存在巨大的成长潜力；

③低端市场存在潜在的竞争者，企业希望通过进入低端市场来拖住他们，使他们无法进入中高端市场与自己竞争。

（2）向上延伸策略

原因：

①高端市场中表现出较大的增长潜力和较高的利润率；

②企业希望把自己定位成一个完整产品线的供应商。

（3）双向延伸策略

无论企业选择向哪个方向延伸其产品线都会遇到一个同样的问题：顾客能否接受新的市场定位。

2.产品线填充

在现有经营范围内增加一些新的产品项目。

原因：

①充分利用过剩的生产能力；

②获取增量利润；

③经销商经常抱怨产品线不全而影响了他们的业务，致使他们的销售下降；

④设法填补市场空隙，主动防止竞争者的侵入；

⑤企业希望努力把自己定位成一个完整产品线的供应商。

产品线填充要避免：产品间互相残杀、在顾客心目中造成定位混乱。

资本主义生产方式和社会主义生产方式都是建立在商品经济基础上的。　　一、商品的基本属性和本质特征　　(一)商品的使用价值和价值　　考试内容：熟悉商品的基本属性。　　商品是用来交换的劳动产品，具有使用价值和价值两个属性。　　使用价值是商品的自然属性，反映的是人与自然的关系。使用价值是商品交换价值和价值的物质承担者。　　凝结在商品中的一般人类劳动就是商品的价值。作为一个历史范畴，价值是商品所特有的本质属性和社会属性，体现着商品生产者之间相互比较劳动耗费量和交换劳动的社会经济关系。商品交换的比例取决于商品价值的大小。　　因此，价值是交换价值的基础或内容，交换价值是价值的表现形式。　　商品是使用价值和价值的矛盾统一体。首先，使用价值和价值统一于商品之中，缺一就不成为商品。其次，使用价值和价值又相互排斥。商品生产者和消费者都不能既占有商品价值又占有商品的使用价值。　　(二)具体劳动和抽象劳动　　考试内容：熟悉生产商品劳动的二重性。　　商品之所以具有使用价值和价值两个属性，是由劳动的二重性决定的。生产商品的劳动具有二重属性，即具体劳动和抽象劳动。具体劳动创造商品的使用价值，体现的是人与自然之间的关系。抽象劳动是撇开劳动的具体形式的一般人类劳动。抽象劳动形成商品价值，体现的是商品生产者之间的社会经济关系。　　具体劳动和抽象劳动之间存在着矛盾统一的关系。一方面，具体劳动和抽象劳动在时间上和空间上是统一的。另一方面，具体劳动和抽象劳动又存在差别和矛盾：(1)具体劳动是从劳动的有用效果来看的劳动，抽象劳动是抽取了劳动的有用性的一般人类劳动;(2)具体劳动在质上不同，在量上不能比较，抽象劳动在质上相同，只有量的差别;(3)具体劳动反映的是人与自然的关系，是劳动的自然属性，抽象劳动体现着商品生产者之间的经济关系，是劳动的社会属性，是商品经济特有的历史范畴;(4)具体劳动是生产使用价值的劳动，但不是使用价值的源泉，抽象劳动是创造价值的劳动，是形成价值的源泉。　　(三)商品的价值量　　考试内容：掌握商品价值量的概念及其决定因素。　　商品的价值量是凝结在商品中的一般人类劳动的量。商品的价值量取决于生产商品所耗费的劳动时间。　　商品的价值量是由生产商品的社会必要劳动时间决定。由社会必要劳动时间所决定的价值量，是商品的社会价值。　　商品的社会价值是商品交换的依据。　　社会必要劳动时间不是固定不变的，它随着劳动生产率的变化而变化，从而影响价值量发生相应的变化。了解决定和影响劳动生产率高低的因素。　　单位商品的价值量与包含在商品中的社会必要劳动量成正比，与生产该商品的劳动生产率成反比。

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初级经济师2020经济基础备考知识点：市场与市场体系

（一）市场的概念

狭义的市场是指商品交换的场所、渠道或领域，这是有形的市场；广义的市场是指一切商品和生产要素交换关系的总和，包括有形和无形的市场。

（二）市场体系

市场体系是现代市场经济条件下商品市场和要素市场在相互联系、相互作用过程中形成的市场有机整体。在市场体系中，既包括商品市场（如消费品市场和生产资料市场），也包括生产要素市场（如资本、劳动力、房地产、技术、信息市场等）。

商品市场是市场体系发展的基础，要素市场的发育程度和水平反过来又制约商品市场的发展。要素市场中的资本市场已逐渐成为市场体系的核心，劳动力市场正逐渐成为要素市场中最能动的市场。

（三）市场体系的功能

（1）提高资源配置效率。

（2）经济联系功能。

（3）利益关系调整功能。通过商品价格和要素价格（工资、利率、股票价格等）的波动，调节着不同市场主体的经济利益。

（4）信息产生和传递功能。

（5）社会评价功能。能够较为真实地反映出商品和要素的市场价值。