中级经济师商业经济讲义

决定市场结构的主要因素：决定市场结构的因素：市场集中度；产品差别化、进入和退出壁垒；市场需求价格弹性；市场需求增长率；短期成本结构等。1、市场集中度：反映特定市场的集中程度的指标。它与市场中垄断力量的形成密切相关。可以分为买方集中度和卖方集中度。产业组织理论研究的主要是“卖方集中度”。市场集中度的衡量指标包括：行业集中度（绝对集中度的衡量指标）洛伦兹曲线（相对集中度的衡量指标）基尼系数（相对集中度的衡量指标）1）行业集中度：最常用最简单的绝对集中度的衡量指标。他是指行业内规模的前几位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。公式为：CRn=∑Xi(i=1,2,…….,n) ∑Xi(i=1,2,…….,N)公式中的n的取值可以根据计算的需要确定，通常n=4或8。行业集中度综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。2）洛仑兹曲线：一种相对集中度的指标，表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累积百分比之间的关系。见教材36页图2－1图形说明：①洛伦兹曲线与图中的对角线重合时，表明企业规模完全相等。这条对角线称为“均等分布线”②一般来说，曲线越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布得不均匀度越大，即市场集中度越高。③洛伦兹曲线无法反映出寡头垄断的市场结构3）基尼系数：一种相对集中度的指标。基尼系数=均等分布线与洛仑兹曲线围成的面积均等分布线以下的三角形面积基尼系数在0~1之间变动，当基尼系数=0时，表示洛仑兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；当基尼系数趋向于1时，表示企业的规模分布越来越不均等。##产业市场内的企业规模和市场容量是影响市场集中度的两个主要因素。0100% ①某个特定产业的市场容量不变的情况下，少数企业的规模越大，市场的集中度就越高。②市场容量缩小或不变会促进集中度的进一步提高。市场容量扩大不一定会降低市场集中度，只有当市场容量的增长率很高且超过大企业扩张的速率时，才有可能降低市场集中度。导致市场容量变化的原因包括：经济发展速度、国民收入水平和消费结构改变以及国家经济调控政策等 应用举例：1.在商业组织理论中，基尼系数是衡量（）的指标之一A市场集中度 B产品差别化 C市场绩效 D市场行为答案：A解析：市场集中度的衡量指标有行业集中度；洛仑兹曲线；基尼系数2.基尼系数是衡量市场集中度的指标之一，当该系数等于0时，表示所有企业的规模( )。A.均匀B.不相等C.完全相等D.完全不均匀答案：C解析：基尼系数在0~1之间变动，当基尼系数=0时，表示洛仑兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；当基尼系数趋向于1时，表示企业的规模分布越来越不均等。 2、产品差别化：主要从两个方面对市场结构产生直接的影响：其一，影响市场集中度；其二，形成市场进入壁垒。实现产品差别化的方法主要有：产品主体差异化、品牌差异化、价格差异化、渠道差异化、促销差异化。2、 进入和退出壁垒：a) 进入壁垒：与潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。构成进入壁垒的因素主要是：绝对成本优势、规模经济、产品差异化、政策法律制度、阻止进入的策略行为。b) 退出壁垒：企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。退出壁垒的成因：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。决定市场结构的主要因素：决定市场结构的因素：市场集中度；产品差别化、进入和退出壁垒；市场需求价格弹性；市场需求增长率；短期成本结构等。1、市场集中度：反映特定市场的集中程度的指标。它与市场中垄断力量的形成密切相关。可以分为买方集中度和卖方集中度。产业组织理论研究的主要是“卖方集中度”。市场集中度的衡量指标包括：行业集中度（绝对集中度的衡量指标）洛伦兹曲线（相对集中度的衡量指标）基尼系数（相对集中度的衡量指标）1）行业集中度：最常用最简单的绝对集中度的衡量指标。他是指行业内规模的前几位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。公式为：CRn=∑Xi(i=1,2,…….,n) ∑Xi(i=1,2,…….,N)公式中的n的取值可以根据计算的需要确定，通常n=4或8。行业集中度综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。2）洛仑兹曲线：一种相对集中度的指标，表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累积百分比之间的关系。见教材36页图2－1图形说明：①洛伦兹曲线与图中的对角线重合时，表明企业规模完全相等。这条对角线称为“均等分布线”②一般来说，曲线越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布得不均匀度越大，即市场集中度越高。③洛伦兹曲线无法反映出寡头垄断的市场结构3）基尼系数：一种相对集中度的指标。基尼系数=均等分布线与洛仑兹曲线围成的面积均等分布线以下的三角形面积基尼系数在0~1之间变动，当基尼系数=0时，表示洛仑兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；当基尼系数趋向于1时，表示企业的规模分布越来越不均等。##产业市场内的企业规模和市场容量是影响市场集中度的两个主要因素。0100% ①某个特定产业的市场容量不变的情况下，少数企业的规模越大，市场的集中度就越高。②市场容量缩小或不变会促进集中度的进一步提高。市场容量扩大不一定会降低市场集中度，只有当市场容量的增长率很高且超过大企业扩张的速率时，才有可能降低市场集中度。导致市场容量变化的原因包括：经济发展速度、国民收入水平和消费结构改变以及国家经济调控政策等 应用举例：1.在商业组织理论中，基尼系数是衡量（）的指标之一A市场集中度 B产品差别化 C市场绩效 D市场行为答案：A解析：市场集中度的衡量指标有行业集中度；洛仑兹曲线；基尼系数2.基尼系数是衡量市场集中度的指标之一，当该系数等于0时，表示所有企业的规模( )。A.均匀B.不相等C.完全相等D.完全不均匀答案：C解析：基尼系数在0~1之间变动，当基尼系数=0时，表示洛仑兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；当基尼系数趋向于1时，表示企业的规模分布越来越不均等。 2、产品差别化：主要从两个方面对市场结构产生直接的影响：其一，影响市场集中度；其二，形成市场进入壁垒。实现产品差别化的方法主要有：产品主体差异化、品牌差异化、价格差异化、渠道差异化、促销差异化。2、 进入和退出壁垒：a) 进入壁垒：与潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。构成进入壁垒的因素主要是：绝对成本优势、规模经济、产品差异化、政策法律制度、阻止进入的策略行为。b) 退出壁垒：企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。退出壁垒的成因：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。

第一节、商业银行的运营与管理　　一、商业银行的内涵　　1、商业银行的定义：也称为存款货币银行，是最典型的银行，以盈利为目的，主要以吸收存款和发放贷款形式为工商企业提供融资服务并办理结算业务的金融企业。　　2、商业银行的性质：　　(1)商业银行是金融企业，是承担着资金融资职能的企业。　　(2)商业银行是以盈利为目的的企业，它的经营目标是利润最大化，中央银行和政策性银行一般不以盈利为目的。　　(3)商业银行的经营范围广泛，业务种类齐全，是唯一能够吸收活期存款的金融机构。非银行金融机构经营范围窄，经营不完全的信用业务，或不以银行信用方式融通资金。　　二、商业银行的职能与组织形式　　1.商业银行的主要职能　　(1)信用中介：吸存放贷，是最基本的职能。　　(2)支付中介：银行接受客户的委托，为工商企业办理与货币资本有关的技术性业务，如汇兑、非现金结算等。使商业银行成为企业的总会计、总出纳。　　(3)信用创造：起到扩张信用的作用。　　2、商业银行的组织形式　　(1)按机构设置分类：　　①单一银行制下的商业银行：比较典型的是美国的许多州立银行。　　②总分行制下的商业银行：英国银行模式是典型的代表，目前世界各国一般都采用这种银行制度。　　(2)按业务经营范围分类：　　①专业化银行制：商业银行只能经营传统的银行业务，即吸收存款，发放短期工商贷款(包括贴现商业票据)等业务。　　②综合化银行制：商业银行可以经营所有的商业性融资业务，也称为“全能银行制”。　　三、商业银行的主要业务：负债业务、资产业务和中间业务。　　(一)负债业务：是形成商业银行资金来源的业务。　　商业银行全部资金来源包括自有资金(也称权益资本，包括成立时发行股票所筹集的股本以及公积金、未分配利润)和吸收外来资金。其中外来资金的形成渠道主要是吸收存款、向中央银行借款、从同业拆借市场拆借、发行金融债券、从国际货币市场借款，其中以吸收存款为主。　　(1)吸收存款：是银行组织资金来源的主要业务，常用的分类有：活期存款、定期存款、储蓄存款、存款业务创新等。　　(2)借款业务：包括再贴现或向中央银行借款、同业拆借、发行金融债券、国际货币市场借款、结算过程中的短期资金占用等。　　(二)资产业务：商业银行将所聚集的货币资金加以运用的业务，是商业银行获得收益的主要业务。　　商业银行对于所聚集的资金，除了必须保留一部分现金和在中央银行的存款以应付客户提存外，其余部分主要是以票据贴现、贷款和证券投资等方式加以运用。　　1、票据贴现　　票据贴现是银行应客户要求，买进未到付款日期的票据。　　票据贴现形式上是票据的买卖，实际上是信用业务，即银行通过贴现间接贷款给票据持有人。　　2、贷款业务　　贷款业务在银行资产中的比重一般排在首位，贷款的类型如下：　　(1)按归还期限划分，分为：　　①短期贷款-------期限在1年以内的贷款　　②中期贷款-------期限在1～5年的贷款　　③长期贷款-------期限在5年以上的贷款　　(2)按贷款条件划分，分为：　　①信用贷款-------以借款人信誉发放的贷款。　　②担保贷款-------以特定抵押品作为担保的贷款，包括保证贷款、抵押贷款和质押贷款。　　(3)以用途为标准，可以分为　　①资本贷款----以设备的更新改造或增添固定资产等为目的的贷款，属于投资性质的贷款。　　②商业贷款----以企业原材料的购进以及商品交易等为目的贷款，属于生产或经营周转性质的贷款。　　③消费贷款----以消费为目的的个人发放的贷款。　　3、投资业务　　投资业务主要是银行以其资金作为投资而持有各种有价证券的业务活动。　　为防范风险，金融管理当局对商业银行证券投资的范围一般都有限制性规定，许多国家规定只允许做债券业务，而不允许做股票买卖，或者允许银行以其自有资金和盈余的很小比例投资股票。　　(三)中间业务　　中间业务指商业银行不使用自己的资金而为客户办理支付和其他委托事项，并从中收取手续费的业务，是商业银行作为“支付中介”而提供的金融服务。也称为无风险业务。　　(1)结算业务：包括现金结算和转账结算。银行提供的结算业务主要指转账结算。　　(2)信托业务：包括资金信托和财产信托。　　(3)租赁业务：包括融资租赁和经营性租赁　　(4)代理业务：如受财政部门委托，代理发行和兑付国债　　(5)咨询业务：　　四、商业银行的经营管理　　商业银行经营管理的基本原则：盈利性原则、流动性原则和安全性原则　　1、盈利性原则：商业银行在经营资产业务中，必须获得尽可能高的收益，注重资产业务的盈利性，是商业银行业务经营的首要原则。　　2、流动性原则：①商业银行必须保有一定比例的现金资产或其他容易变现的资产;②商业银行取得现款的能力。　　3、安全性原则：商业银行在放款和投资等业务经营过程中要能够按期收回本息，特别是要避免本金受损。　　商业银行的资产盈利性与流动性呈负相关关系。商业银行的资产安全性和盈利性也呈负相关关系。

物流活动的三要素1、流体：流体是指物流中的“物”。流体具有自然属性和社会属性。（1）社会属性是指其所体现的价值，以及生产者、采购者、物流作业者、与销售者之间的各种关系，有些重要商品作为物资的流体还关系着国计民生。（2）自然属性是指具有的物理性质、化学性质、生物性质等特性。根据物流的自然属性和社会属性计算出流体的价值系数，流体的价值系数：每立方米物资商品的价值。该系数可以反映商品的贵贱，对物流部门确定物流作业方案有重要参考价值，价值系数越大的商品，物流过程越要精心。2、载体。指流体借以流动的设备和设施。（1）设备：直接盛载并运送流体的设备，如车辆、船舶、飞机、装卸搬运设备等（2）设施：基础设施，如铁路、公路、水路、港口、车站、机场等基础设施。物流载体的状况，尤其是物流基础设施的状况直接决定物流活动的质量、效率和效益。3、流向。流体从起点到止点的流动方向。（1）流向归纳为四种：*自然流向： 产地 销地*计划流向：调出地 调入地*市场流向：根据市场供求规律由市场确定的商品流向*实际流向：在物流过程中实际经过的路径在确定物流流向时理想的状况是商品的自然流向和商品的实际流向相一致，但是由于载体的原因，导致商品的实际流向经常偏离自然流向。