中级经济师敏感性分析

2011中级经济师考试盈亏平衡分析与敏感性分析　　■线性盈亏平衡要求把成本分为固定成本与可变成本　　■固定成本是指在一定范围内，不随产量变化而变化的成本，可变成本是指在一定间量范围内，随产量变化而呈现直线变化的成本　　■总销售收入为生产总成本与利润之和　　■生产总成本为固定成本与可变成本之和　　■可变成本为单位可变成本与产量或销售量之积　　■盈亏平衡点为利润为0时的产量或销售量　　【2008年真题·单选题】某建设项目生产单一产品，已知建成后年固定成本为1 200万元，单位产品的销售价格为1 800元，单位产品的材料费用为700元，单位产品的变动加工费和税金分别为120元和80元，则该建设项目产量的盈亏平衡点是( )件。　　 666　　 500　　 909　　 333　　[答案]D　　[解析]本题考查盈亏平衡分析的计算。　　1 200万元=12000000元　　Q*=F(P-V)　　=12000000[1800-(700+120+80)]　　=13333(件)。　　【注意】加工费和税金都属于变动成本。　　■横轴为产量或销售量，纵轴为收入或支出　　■画出固定成本线(一条平行于横轴的线)和可变成本线(一条通过0点的斜线)　　■将固定成本线与可变成本线合并为总成本线　　■画出销售收入线　　■销售收入线与总成本线的交点即为盈亏平衡点，在横轴上对应的产量即为保本产量　　■生产负荷率是产量的盈亏平衡点Q*占设计生产能力Q0 百分比　　■是衡量建设项目生产负荷状况的重要指标　　■BEP越小，风险越小，可承受较大的风险　　【2007年真题·单选题】盈亏平衡点的生产负荷率与建设项目风险承受能力的关系是( )。　　A.盈亏平衡点的生产负荷率的大小与风险无关　　B.盈亏平衡点的生产负荷率高于50 %，则风险可以接受　　C.盈亏平衡点的生产负荷率越大，风险越大　　D.盈亏平衡点的生产负荷率越小，风险越大　　[答案]C　　【2007年真题·案例分析题】某生产性建设项目，生产某单一产品，年固定成本为1200万元，每件产品的单位成本(含单位产品税金等)为 600 元，销售价格为1600元，设计生产能力为16000 件。根据题意，回答下列问题;　　1.该建设项目的产量盈亏平衡点是( )。　　　　　　　　　　[答案]D　　[解析]注意单位统一　　固定成本=1200万元　　可变成本=600元平米=万元平米　　销售价格=1600元平米=万元平米　　设盈亏平衡点的产量为x　　　　X=12000

教材变化部分的内容应该是重点。中级《建设经济专业知识与实务》科目考试教材及内容变化情况√教材变化如下：2011年新版教材 2009版教材第一章 资金时间价值与投资方案选择第一章 资金时间价值与投资方案选择第二章 建筑工程技术经济方法 第二章 建筑工程技术经济方法第三章 建设项目可行性研究 第三章 建设项目可行性研究第四章 工程建设项目招标投标 第四章 工程建设项目招标投标第五章 建设工程合同管理 第五章 建设工程合同管理第六章 建设工程造价的构成及计价依据第六章 建设工程造价的构成及计价依据第七章 建设工程计价方法 第七章 建设工程全过程造价管理第八章 工程网络计划技术 第八章 工程网络计划技术第九章 建设项目风险管理 第九章 建设项目风险管理第十章 建设工程保险 第十章 建设工程保险第十一章 施工企业财务管理 第十一章 施工企业财务管理第十二章 建设工程监理 第十二章 国际工程管理√第一章 资金时间价值与投资方案选择：与09版教材内容相同；包括资金的时间价值、投资方案的类型与评价指标，和08版教材比较，把价值工程放到了第二章。√第二章 建筑工程技术经济方法：与09版教材内容相同；包括：预测和决策方法、盈亏平衡分析与敏感性分析和价值工程。√第三章 建设项目可行性研究：与09版教材内容相同；包括：建设项目可行性研究概述和建设项目评价。√第四章 工程建设项目招标投标：与09版教材内容相同；包括：工程建设项目招标投标概述、工程建设项目招标和工程建设项目投标。√第五章 建设工程合同管理：章名与09版教材相同但内容变化较大，新添了2节；包括：建筑工程合同概述、建设工程施工合同及相关的主要合同、建设工程合同管理的特点与制度、建设工程合同的谈判、签订与审查、合同索赔管理。第六章 建设工程造价的构成和计价依据：与09版教材内容相同；包括建设工程造价的构成和计价依据。√第七章 建设工程计价方法：章名变化但实质内容没变，包括决策阶段、设计阶段、招投标阶段、施工阶段和竣工决算阶段的计价方法。√第八章 工程网络计划技术：与09版教材内容相同；包括双代号网络计划、单代号网络计划、网络计划实施中的控制等。√第九章 建设项目风险管理：与09版教材内容相同；包括建设项目风险和建设工程风险管理。√第十章 建筑工程保险：与09版教材内容相同；包括建筑工程、安装工程和其他工程保险的内容。√第十一章 施工企业财务管理：与09版教材内容相同；包括施工企业的资金筹集、资产管理、施工企业的成本费用与营业收入、利润及利润分配、涉及的主要税种等。√第十二章 建设工程监理：去掉原来09版第十二章国际工程管理的内容，新增加的一章，包括建设工程监理概述、建设工程项目目标控制、建设工程合同管理和信息管理、建设工程监理组织等。1，2，6，7，8这几章有计算的章节是重点，因为容易出案例分析题。如果你是工程管理专业毕业的，自己看书做题就可以了；如果你是非工程管理专业的，最好报个辅导班听听。

时光一去不复返，为了做好备考复习，考生需要抓紧时间，下面由我为你精心准备了“中级经济师2020工商管理备考知识点：环境分析与市场定位”，持续关注本站将可以持续获取更多的考试资讯！

中级经济师2020工商管理备考知识点：环境分析与市场定位

环境分析与市场定位

一、环境分析

（一）市场营销的微观环境

1、企业。 市场营销部门根据最高管理层制定市场营销计划，又要与制造部门、采购部门、研发部门、财务部门密切协作，共同研制年度计划和长期计划。

2、营销中介

①供应商，即向企业供应原材料、部件、能源、人力等企业或者组织

②商人中间商，即批发商、零售商

③代理中间商，即经纪人、制造代理商

④辅助商，即运输公司、保险公司、广告公司、市场调研公司等

3、顾客

①消费者市场，为了个人消费而购买的个人和家庭构成的市场

②生产者市场，由为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场

③中间商市场，为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商构成的市场

④政府市场，为了履行职责而购买的政府机构的市场

⑤国际市场，由国外的消费者、生产者、中间商、政府构成的市场

4、竞争者

①一般竞争者，争取同一消费者的竞争者

②行业竞争者，提供相同或相似产品的竞争者

③产品竞争者，生产相同产品或相同服务的竞争者

④品牌竞争者，以相似的价格向相同的顾客提供类似产品或服务的竞争者

5、公众

①一般公众，即一般群众

②金融公众，即银行或投资公司

③媒体公众，即报纸、杂志、广播、电视、网络等

④政府公众，即政府管理部门

⑤民间公众，即各种消费者组织，环保组织

⑥地方公众，即所在地的居民和社区组织

⑦内部公众，即企业员工

（二）市场营销的宏观环境

1、人口环境

主要动向：人口出生率下降、老龄化结构出现、家庭结构发生变化，世界流动人口增多

2、经济环境

主要因素：消费者收入的变化、支出模式的变化、储蓄和信贷情况、商品供求因素、商品价格因素

3、自然环境

主要问题：原材料短板，能源成本提高，环境污染严重，气候变化加剧，政府对环保的干预加强

4、科学技术环境

关注问题：技术变革加快，科技创新带来无限商机，知识经济带来新挑战，研发投入不断加强，技术革新的法规增多

5、政治法律环境

主要趋势：经济立法增多，法律执行更严，公众利益团体的力量加强

6、社会文化环境

①主体文化：凝聚整个国家和民族的过程中占据支配地位的文化，包括世界观、价值观、人生观等

②亚文化：在主体文化中有所差异的文化，如种族、地域、移民、外侨、特殊阶层的文化等的文化习惯

二、市场细分

（一）市场细分概念

按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的分类市场

（二）细分变量

1、地理变量：国家、地区、城市、农村

2、人口变量：年龄、性别、国籍、民族、收入、职业、宗教信仰

3、心理变量：生活方式、个性、购买动机、价值取向、生活态度

4、行为变量：购买时机、使用频率、忠诚度、敏感度

（三）细分原则

1、可衡量性：能用一定的指标来衡量市场容量

2、可进入性：细分市场有潜力

3、可盈利性：能够给企业带来利润

4、稳定性：一般细分后，不得变化