中级经济师工商考试大纲最新版

2020年中级经济师考试马上就要开始了，为了加快备考复习的进度，下面由我为你精心准备了“ 2020中级经济师工商管理考点知识：市场营销概述 ”，持续关注本站将可以持续获取更多的考试资讯！

2020中级经济师工商管理考点知识：市场营销概述

市场营销概述

一、市场营销的含义

（一）含义：企业在变化的市场环境中，为满足顾客需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储运和运输、产品销售、提供市场服务等一系列与市场有关的企业经营活动。

（二）市场营销的五个阶段：

1、生产观念（Production Concept）：企业的一切活动以生产为中心

指导思想：“生产什么，就卖什么”

2、产品观念（Product Concept）：企业致力于提高产品质量，生产物美价廉的产品

指导思想：“好酒不怕巷子深、一招鲜吃遍天”

3、销售观念：（Selling Concept）：也称推销观念，认为消费者不会因为自身的需求和欲望主动购买商品，企业需要积极推销和大量促销才能使消费者购买。

指导思想：“卖什么，让人买什么”

4、市场营销观念（Marketing Concept）：关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，比竞争者更有效率和效能的满足消费者。

指导思想：“顾客至上、顾客是上帝、顾客永远是对的、顾客需要什么我们就生产什么”

5、社会营销观念（Social Marketing Concept）：企业不仅要满足消费者需要，而且要符合消费者自身和社会长远利益，要处理好企业利益、消费者利益与社会利益三者之间的关系，并把它们有机的结合起来。

指导思想：企业利益、消费者利益与社会利益三者之间是相互依存的

二、市场营销的功能与作用

（一）功能

1、交换功能：产品的所有权发生转移，买主选择买什么向谁购买等，卖主需要确定目标市场，努力促销并实施售后服务。

2、物流功能：货物的运输和储存

3、产品分类功能：对产品按照一定的质量、规格、等级进行分类，属于标准化过程。

4、融资功能：零售商从供货商进货可以有一定的信用赊销期限，批发商通过商业信用向小零售商提供财务援助。

5、信息功能：批发商和零售商接近购买者，了解市场情况，提供有价值的信息。

6、承担风险功能：商品有可能被损害或者用户对产品不满意，还要实行包退包换等，这是制造商和批发商要承担的风险。

（二）市场营销的作用

1、指导企业决策：通过市场调查研究，根据企业现状，制定适合目标市场的营销策略，以便提高市场占有率，增加盈利

2、开拓市场：发现市场上未满足的需要和市场机会，及时应对，开发新产品，满足需要，扩大利润。

3、满足消费者需要：以消费者为中心，不断满足顾客需求和欲望。

2022年中级经济师考试时间为11月12-13日，目前2022年中级经济师考试大纲已经下发，考生可依据2022中级经济师最新考试大纲内容掌握最新考点，合理安排备考。2022年中级经济师各科考试大纲汇总科目考试大纲详情经济基础知识2022中级经济师《经济基础知识》考试大纲工商管理2022中级经济师《工商管理》考试大纲农业经济2022中级经济师《农业经济》考试大纲财政税收2022中级经济师《财政税收》考试大纲金融2022中级经济师《金融》考试大纲保险2022中级经济师《保险》考试大纲人力资源管理2022中级经济师《人力资源管理》考试大纲旅游经济2022中级经济师《旅游经济》考试大纲运输经济2022中级经济师《运输经济》考试大纲建筑与房地产经济2022中级经济师《建筑与房地产经济》考试大纲知识产权2022中级经济师《知识产权》考试大纲

再过二十多天时间，报考了2022年中级经济师考试的考生们就要正式参加这场考试了，大家目前经过了长时间的复习后想必对于考试的内容和题型都已经了如指掌了吧，我为大家带来了2022年中级经济师考试《工商管理》考试题型分析，一起来看看吧！

1.单选题（共60题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）总结为4种类型的单选题。

（1）数字类型单选题

特点：直接以考察记忆数字为主，每年的题量为5个左右。

分布：考点一般分布在第二章，第六章，第七章。

（2）概念类型单选题

特点：直接以考察记忆定义为主，每年的题量为30个左右。

分布：考点分布在每一章。

（3）应用概念的单选题

特点：以考察对概念的简单应用为主，每年的题量为15个左右。

分布：考点分布在第一章、第七章和第八章。

（4）简单运用公式的单选题

特点：以考察对公式的记忆及简单应用为主，每年的题量为5个左右。

分布：考点分布在第一章、第四章、第五章、第七章和第八章。

2.多选题（ 共20题，每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分少选，所选的每个选项得分）。总结为两种类型的多选题。

（1）常考点的多选题

特点：重复性的考点，题量为10个左右。

应对策略：胆大心细原则，记忆真题中的多选题考点。

（2）新考点的多选题

特点：非重复性的考点，以前没有考过的考点，出题点比较隐蔽，不易引起重视，题量为10个左右。

应对策略：多看教材，谨慎原则。

3.案例分析题

共20题，每题2分。由单选和多选组成。错选，本题不得分少选，所选的每个选项得分。总结为2种类型的题目。

4、中级工商的案例分析题考点比较固定 ，一般分布 在第一章、第四章、第五章、第七章和第八章。

（1）选项为数字型的多为单选题

（2）选项为文字型的多为多选题

中级经济师考试内容：

中级经济师考2门：《经济基础知识》和《专业知识与实务》。 考试大纲每年3月份更新。

1、《经济基础知识》 内容超多，教材分为六大部分37章，几乎每一章都出题，考的很细，需要花的时间多；该科目计算题涉及较多，有大量图形、公式要记。

2、《专业知识与实务》 科目分为：金融专业、人力资源管理、财政税收、工商管理、建筑与房地产经济、保险专业、农业经济、旅游经济、运输经济、知识产权，考生只需要在10个专业中根据需要任选其一即可。

3、工商、人力、金融、财税一般为报考人数较多的四个专业方向。